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Standorte: Wirtschaft 7 Werbung / Regal 228 / 2. Obergeschoss	Status: Verfügbar	Frist:	Signaturfarbe:	Barcode: 10000926

Die Geheimnisse guter Werbung am Beispiel entdecken

Mit diesem Buch lernst du, selbst Werbung zu gestalten, die für Aufmerksamkeit sorgt. Denn Aufmerksamkeit ist die wichtigste Währung der Welt – gemessen in Likes, Shares, Klicks, Comments, Blicken und Verweildauer. Wie entwickelt man Werbekampagnen, die für Aufmerksamkeit sorgen? Wie macht man Geschichten interessant, wie schreibt man den aufsehenerregenden Claim, eine Headline und einen Fließtext? Wie kommt man auf die eine, große Idee? Philipp Barth verrät dir in diesem Buch die Insidertipps, die er in 13 Jahren bei Jung von Matt gesammelt hat. Praxisnah, verständlich und mit vielen anschaulichen Beispielen.

 

Der Inhalt im Überblick:

 

Wie erregen wir Aufmerksamkeit?

Aufmerksamkeit durch Storytelling

Der Projektablauf: vom Briefing bis zur Präsentation

Positionierung und Leitidee

Markenclaim und Kampagnenclaim

Was Kampagnen zwingend macht

Exzellente Kampagne-Ideen finden

10 Kreativmechaniken für exzellente Ideen

10 Ideen-Schubladen

Der Weg zur guten Copy

Medienkanäle und Arbeitsweisen: Bewegtbild, Radio, Out-of-home, Content Marketing, Social Media u.v.m.

Starthilfe für Kreative